正式宣布与体奥动力达成2017赛季中超联赛新媒体（PC+移动+OTT）全场次独家版权协议。

　　中央电视台将每轮比赛直播两场，各个地方电视台则将转播其所在城市的主队比赛。暴风体育的PC端和移动端、微鲸电视OTT端继续拥有每轮一场比赛的转播权益。搜狐则拥有全部比赛场次的视频集锦点播权。

　　新入局者今日头条获得中超联赛短视频合作伙伴称号，在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。同时，体奥动力将与新浪微博密切合作打造自有社交平台资产。

　　3月1日，据意大利FOX官网消息，该电视台将首次对中超联赛进行转播，首轮比赛挑选了广州富力VS天津权健、上海申花和江苏苏宁两场比赛。

　　至此，在体奥动力与中超联赛电视媒体合作伙伴WME IMG中国的共同努力下，中超联赛的海外版权版图进一步扩张，海外播出平台增加至20多个，覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区，并在持续增加中，这项中国体育赛事顶级IP正加速国际化。

　　2月28日，乐视体育官方发布声明，宣布与亚足联的版权合同已经终止。与此同时，体奥动力宣布与亚足联及拉加代尔体育达成合作协议，2017—2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权悉数纳入体奥动力业务版图。体奥动力获亚足联所有赛事全媒体版权，实现国内足球版权大满贯。

　　3月1日零点，2017赛季中超冬季转会窗口正式关闭。在联赛的整体转会投入上，中超各队总共花了3.9亿欧元，约合人民币28.4亿元，创造了新的历史纪录。在中超内部，国内本土球员迈入“亿时代”，河北华夏幸福首度问鼎“烧钱”第一花费7769万欧元。升班马天津权健紧随其后，投入高达7249万欧元。单个球员的交易方面，上海上港6000万欧元引入奥斯卡也成为了世界足坛“标王”。

　　3月2日，北京中赫国安正式宣布已与前国家队国脚李明签约，李明将正式出任中赫国安俱乐部总经理。李明的职业生涯一直处于职业足球的一线，从国家队队员到青年球队的管理组织方面都有着较为丰富的经验，并且有着长达8年担任职业俱乐部总经理的经历，是中国足球界一位优秀的职业经理人。

　　3月1日，天津亿利足球队在京召开新闻发布会，宣布亿利资源集团与天津泰达足球俱乐部合作再升级，天津泰达正式更名为天津亿利队，征战新赛季的中超联赛。亿利资源集团董事长王文彪在会上表示：“球队总要有梦想，我的梦想是希望球队三年之内打下个冠军。”

　　3月2日，广州富力足球俱乐部宣布将2017赛季球衣臂章广告捐赠给广州市慈善会，球员弋腾和陈志钊出任广州市慈善会形象大使。俱乐部将捐赠总市值一千万元的广告宣传，在球衣臂章上对广州市慈善会及其爱蕾行动项目进行慈善宣传，使更多的人关注困境儿童救助。

　　2月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。在赞助计划中，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。其中，今年3月，官方合作伙伴征集工作将正式开始。此外，北京冬奥组委将给予赞助企业相应权益的回报。

　　2月28日，国家体育总局与首钢总公司签署了《关于备战2022年冬季奥运会和建设国家体育产业示范区合作框架协议》。双方合作内容中，包括利用首钢总公司废旧厂房改建国家队训练场地，保障短道速滑、花样花滑、冰壶、冰球等项目的11支冬季项目国家队45个小项的训练需求。

　　3月1日，共享单车平台ofo宣布完成D轮4.5亿美元（约合31亿元）融资。经纬中国继续跟进，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、Coatue、Atomico、新华联集团等多家机构跟投。此前，智能共享单车平台摩拜单车也曾宣布再次获得D轮后新融资，新引入新加坡投资公司淡马锡(Temasek) 的股权投资。自今年1月初至今，摩拜单车累计融资额已超过3亿美元。

　　3月4日消息，由中体基金全程孵化、主打城市足球公园项目的北京青鸟盛地体育发展有限公司近日完成了pre-A轮融资，获得投资超千万元。

　　目前为止，青鸟盛地体育的业务已遍及全国11个省市及地区，整体规划布局全国近30个省市，已建和在建足球公园包括北京通州、北京立水桥、湖北宜昌、四川成都、河南平顶山等十个城市。

　　3月2日，安踏体育发布2016年年报。财报显示，安踏体育2016年取得收益133.5亿元，较2015年的111.3亿元增长约20%；毛利为64.6亿元，较上一年增长约12亿元。此外，归属于股东的净利润为23.86亿元,同比上涨16.9%。

　　安踏体育方面称，该集团2016年正式开始“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，同时进一步推进旗下品牌安踏儿童、FILA、FILA.KIDS、DESCENTE及NBA品牌和电子商务快速发展。

　　2月28日，三夫户外公布了未经审计的2016年度业绩快报。报告显示，2016年度三夫户外的营业总收入为3.53亿，同期增长7.84%；实现归属于上市公司股东的净利润3537万元，同比增长14.84%；总资产4.83亿元，比期初增长12.72%；市值42.5亿元。

　　2月27日雷曼股份发布公告，就公司向第十二人出售中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益事宜达成合作协议，合同金额为800万元。该权益包括：授予第十二人2017赛季“中甲俱乐部官方赞助商”称号；中甲联赛16家俱乐部比赛球场LED屏，每个主场比赛5分钟广告时间用于“第十二人APP”品牌展示等等。

　　2月28日，智美体育集团战略收购光合立行签约仪式进行。智美体育集团高级副总裁沈伟致辞中强调，在全民大健康的背景下，战略收购武汉光合立行旨在加速产业融合，为服务中部省份各类赛事做技术支撑，也为全国喜欢跑步爱好者提供最好的服务体验和赛事乐趣。

　　2月28日，中国高尔夫服饰行业龙头比音勒芬发布2016年财务快报。报告显示，2016年度比音勒芬营业总收入达8.42亿元，同比增长11.73%；营业利润达1.74亿元，同比增长5.94%；归属于上市公司股东的净利润达1.32亿元，同比增长7.44%；2016年期末比音勒芬总资产达14.71亿元，比期初增长114.85%。

　　3月1日，美国休闲运动品牌Skechers（斯凯奇）发布2016年财务报告。报告显示，2016年斯凯奇总营业收入达到35.6亿美元，创历史新高；归属于母公司净利润达2.43亿，增长5%。此外，2016年全年斯凯奇在中国市场的税后收入达6.09亿美元，同比增长60%，美国市场的税后收入达6.09亿美元，同比降低27.9%。

　　近日，作为现代奥运会的发起国之一，匈牙利政府已经宣布放弃了 2024 奥运会申办权，布达佩斯成为继美国波士顿、德国汉堡、意大利罗马后第四个弃权的主办城市。

　　2月27日，国际篮联（FIBA）宣布，与耐克续约，再度签下11年的合作协议。这也就意味着，在2027年之前耐克都将继续作为FIBA的官方服装合作伙伴，并将赞助所有的FIBA比赛，包括FIBA的213个成员国在FIBA旗下的男篮、女篮以及青年赛事，其中就包含了2019年的中国男篮世界杯。此外，耐克将拥有一系列开发、分销和销售专用产品和鞋类的许可权。

　　3月1日，在成功举办两届羽毛球亚锦赛的基础上，武汉市被亚羽联授予该项赛事2017-2020年连续4年的举办权。武汉市将成为羽毛球亚锦赛历史上连续举办届数最多的城市。

　　2月28日，第十三届全运会再添五家赞助企业。其中，山东康纳斯体育器材有限公司、浙江金耐斯体育用品有限公司、天津七二九体育器材开发有限公司、福建省伟志兴体育用品有限公司成为全运会器材赞助商，河南众品食业股份有限公司成为全运会猪肉产品供应商。

　　北京时间3月3日，AC米兰召开了股东大会，期间加利亚尼表示米兰的收购将再次推迟。由于外汇管制等因素，中欧体育无法及时付清剩余的款项（总价4.5亿欧元，此前中欧体育已经支付了2亿欧元的定金）。意大利媒体称，最终的交易日期可能被推迟到3月31日。

　　在收购再一次延期后，中欧体育方面表示对于收购会告吹的传闻是“完全没有依据的”，并在声明中写道：“因为一些出乎我们控制能力以外的事情，交易再一次延期，我们对此非常失望。但中欧体育对于收购米兰一事肯定会信守承诺，继续和费宁韦斯特一起努力，尽快完成交易。”

　　2月28日，百度同德甲、“未来竞技场”三方正式签署合作协议。百度大客户部总经理曾华表示，百度与德甲的合作，不仅仅是简单的强强联合，而是为国内球迷提供了一个全新的了解足球的方式，一方面有百度的尖端技术，另一方面又有着德甲的巨大IP价值，加之第三方合作伙伴“未来竞技场”，球迷与德甲的距离将无限拉近，从而构建起一个紧密、和谐又充满激情的球迷生态圈。

　　3月3日，ofo共享单车宣布原Uber总部中国产品负责人陈为（Michelle Chen）加盟ofo出任首席产品官（CPO），全面负责ofo共享单车的产品设计及数据研究工作，并开始在全球范围内招募人才。陈为将直接向ofo创始人兼CEO戴威汇报。

　　2月28日，利物浦俱乐部正式宣布，任命彼得-摩尔为新任CEO。出生于利物浦的摩尔将会在六月正式上任，直接到俱乐部所有者芬威体育集团处报到。61岁的彼得-摩尔是美国EA（Electronic Arts）公司高管，会在夏天加盟利物浦。他在EA度过了近10年，担任过多个重要职务，包括首席运营官和EA体育的主席。摩尔也曾在微软公司、SEGA（日本世嘉）、锐步当过高管。

　　3月2日，昆仑决执行总裁何龙盛办理了离职手续。昆仑决是目前中国风头最劲的搏击赛事，在2016年3月B轮成功融资近3亿后，其市值已超20亿，何龙盛，他曾是中国非常知名的摄影记者。2015年，何龙盛用一句“仰天大笑出门去”结束了长达20年的媒体生涯，随后加盟昆仑决，出任昆仑决执行总裁。而今，他在昆仑决刚度过一年时光就决定选择离开。据悉，何龙盛未来可能将选择自己创业。